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Publicado por I. Sardón Navarro en Didáctica Vol. 9

En el presente articulo nos aproximamos a la retórica de la publicidad y su efecto persuasivo.  Presentamos, en primer lugar, unas consideraciones generales sobre publicidad
y retórica, los fundamentos y las funciones de la publicidad, así como un análisis de los elementos del mensaje publicitario: texto e imágenes. A continuación, examinamos un texto publicitario, a la luz de las tres operaciones retóricas más relevantes: inventio, dispositio y elocutio; anaiizamos las virtudes de la elocutio (puritas-perspicuitas), el ornatus del texto y la compositio del mismo.

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